【ng体育官网】海尔官宣全球体育战略升级 携手利物浦与巴黎圣日耳曼开启智慧合作新篇章

在全球体育产业与商业品牌深度融合的浪潮中，一则重磅消息震撼了国际足坛与商业界，全球领先的美好生活与数字化转型解决方案服务商——海尔集团正式对外宣布，已与英格兰足球超级联赛传奇俱乐部利物浦、法国足球甲级联赛豪门巴黎圣日耳曼达成多年期全球合作伙伴关系，这一跨越欧洲两大顶级足球联赛的战略结盟，不仅标志着海尔品牌全球化战略迈入了以顶级体育IP为载体的新阶段，也预示着体育营销正从传统的标识露出，向更深层次的智慧生活体验、可持续发展理念及社区共创价值延伸。

此次合作，海尔将成为利物浦足球俱乐部和巴黎圣日耳曼足球俱乐部的“全球合作伙伴”，合作权益将全面覆盖俱乐部男子、女子一线队及青训梯队等多个维度，在未来的赛季中，海尔品牌的标识将出现在安菲尔德球场和王子公园球场的显著位置，并通过俱乐部庞大的全球数字媒体矩阵及各类市场活动，与全球数以亿计的球迷进行深度互动，尤为引人注目的是，双方的合作将超越常规的广告赞助，深入探索在智慧家庭科技、球迷体验创新、青少年足球发展以及环保公益项目等领域的协同共创。

对于利物浦足球俱乐部而言，与海尔的携手是其拓展全球市场，特别是在亚太及新兴市场深化品牌影响力的关键一步，利物浦俱乐部商业总监对此表示：“我们一直在寻找具有共同愿景、能够与我们一同创新并服务全球球迷社区的合作伙伴，海尔不仅是全球家电领域的领导者，更在智慧生活解决方案上处于前沿，我们期待通过这次合作，将海尔创新的科技产品与体验带给我们的支持者，同时共同探索如何利用科技提升训练、康复乃至球场运营的效能。” 利物浦深厚的足球传统、激情澎湃的球迷文化，与海尔“以用户为中心”的创新精神相契合，双方的合作有望在“你永不独行”的信念之外,注入更多智能与互联的时代内涵。

巴黎圣日耳曼俱乐部近年来以其卓越的竞技表现、星光熠熠的阵容和时尚潮流的品牌形象，迅速成长为全球最具影响力的体育品牌之一，俱乐部首席合作官在声明中强调：“巴黎圣日耳曼代表着激情、卓越与开拓精神，我们很高兴欢迎海尔加入我们的合作伙伴大家庭，海尔对创新和可持续性的承诺与我们俱乐部的价值观高度一致，我们期待共同开发独特的项目，为全球的巴黎圣日耳曼球迷创造前所未有的连接方式和体验，特别是在提升家庭观赛和生活方式品质方面。” 坐落于世界时尚与创新之都巴黎，大巴黎的品牌调性与海尔高端化、场景化的智慧生活战略不谋而合,合作空间广阔。

从海尔的战略视角审视，此次同时牵手英法两大足坛豪门，是一次经过深思熟虑的全球化布局升级，海尔集团高级副总裁、首席市场官在官方新闻稿中阐述：“体育是世界通用的语言，它凝聚情感、激发活力、倡导健康生活，利物浦和巴黎圣日耳曼是足球世界中最具标志性、最受尊敬的俱乐部，拥有无与伦比的全球号召力，与它们合作，是海尔品牌与全球消费者，特别是年轻一代，建立情感共鸣的重要桥梁，我们将不仅仅是一个赞助商，更希望成为通过智能科技赋能美好体育生活、倡导绿色健康的伙伴。”

深入分析,此次合作凸显了当前体育商业合作的几大趋势：

从“赞助”到“战略生态共建”的转型，海尔并非简单购买球场广告位，而是旨在打造一个融合产品、技术、内容与服务的生态，海尔可能将其全屋智能、智慧娱乐解决方案与球迷的家庭观赛场景深度结合，开发定制化的联名产品或智能家居观赛模式；利用其物联网技术，参与俱乐部训练基地或主场设施的智能化、节能化改造,践行可持续发展承诺。

深化区域市场与全球网络的联动，利物浦在英伦及北美等地底蕴深厚，巴黎圣日耳曼在欧洲大陆及法语区、新兴市场影响力巨大，海尔通过此次合作，能够高效辐射全球主要市场，强化其品牌在当地消费者心中的高端、亲民、创新的形象,特别是助力其在欧洲市场的本土化深耕。

聚焦社区与青训，传递品牌责任，预计合作内容将涵盖支持两家俱乐部的社区公益项目和青训学院，海尔可以通过捐赠设备、支持训练设施升级、举办足球夏令营等方式，参与基层足球发展，这既能体现企业的社会责任感,也能在年轻一代中培育长期的品牌好感。

数字化体验成为核心，在元宇宙、Web3.0等概念兴起的背景下，合作很可能延伸至数字藏品、虚拟球迷互动、AR/VR观赛体验等前沿领域，海尔与两家俱乐部庞大的线上粉丝群体互动,将创造大量数字营销与直接用户触达的机会。

业内人士普遍认为，这笔横跨两大联赛豪门的合作，是2025年开年以来全球体育营销领域最具份量的公告之一，它反映了中国全球化企业日益成熟的品牌建设思路——不再满足于单一的曝光，而是追求与顶级IP进行价值观共振和深度内容融合,从而构建持久且有温度的品牌资产。

随着新赛季的临近，全球球迷将很快在绿茵场边看到海尔品牌的亮相，但更值得期待的是，在这场科技与体育的联姻中，将会碰撞出怎样的创新火花，如何重新定义球迷与俱乐部、与智能生活之间的连接，海尔、利物浦与巴黎圣日耳曼的这场三方携手，无疑为未来的体育商业合作树立了一个新的标杆，其后续发展,必将吸引全球体育与商业界的持续关注。